行銷企劃薪水與職涯規劃｜2026 數位行銷到主管試算 — 最常與公關混淆的職涯設計師薪水與職涯規劃 — 公關公司的重要合作夥伴人資 HR 薪水與職涯規劃｜2026 招募到 HRBP 完整路徑 — 同屬企業幕僚功能轉職前該想清楚的 7 件事 — 考慮轉入公關前的自我評估

公關活動企劃薪水與職涯規劃｜2026 agency vs in-house 完整比較

Q: 公關活動企劃各職級薪水多少？

台灣 2026 年公關與活動企劃領域各職級月薪概覽： 職級 年資 Agency 月薪 In-house 月薪 說明 助理企劃/AE 0–1 年 28,000–34,000 30,000–36,000 執行面為主 企劃專員/SAE 1–3 年 33,000–42,000 35,000–45,000 獨立提案 資深企劃/AM 3–5 年 40,000–55,000 42,000–55,000 帶專案 企劃主任/副理 5–8 年 50,000–70,000 50,000–68,000 管團隊 企劃經理/AD 8–12 年 65,000–90,000 60,000–85,000 客戶關係+策略 總監/Director 12–18 年 85,000–130,000 80,000–120,000 部門策略 副總/合夥人 15 年+ 120,000–250,000+ 100,000–200,000 經營層 薪資之外的收入差異： Agency：年終 1–3 個月（看業績），部分有專案獎金 In-house：年終 1–2 個月較穩定，科技業/金融業另有分紅 外商 in-house：底薪通常高出本土 20–30%

Q: Agency vs In-house：工作差異全比較

比較項目 Agency（公關公司） In-house（品牌端） 工作內容 同時服務多個客戶 專注單一品牌 學習速度 極快（跨產業經驗） 中（深度但廣度不足） 工時 長（加班是常態） 相對正常 壓力來源 客戶+媒體+時間壓力 內部政治+跨部門溝通 成長天花板 高（可升合夥人或自行開業） 依企業規模而定 薪資成長 前期偏低，後期爆發力強 穩定成長 轉職彈性 高（人脈廣、經驗多元） 中（限定產業較深） 適合階段 入行前 5 年快速累積 5 年後求穩定 常見職涯路徑： Agency 2–5 年 → In-house 品牌公關（最常見） Agency 一路做 → 合夥人/自行創業 In-house 公關 → 行銷主管/品牌經理 Agency → 自由接案公關顧問

Q: 公關 vs 活動企劃 vs 行銷的差異

很多人搞不清楚公關、活動和行銷的邊界： 項目 公關 PR 活動企劃 Event 行銷 Marketing 核心任務 管理品牌形象與媒體關係 策劃與執行實體/線上活動 推動產品銷售與品牌知名度 主要對象 媒體記者、KOL、利害關係人 參加活動的受眾 消費者 產出 新聞稿、記者會、危機處理 發表會、展覽、論壇、路演 廣告、內容、社群 衡量指標 媒體曝光量、品牌聲量 活動參與人數、滿意度 銷售轉換率、ROI 薪資水準 中 中 中–高 加班頻率 高（媒體不等人） 極高（活動前夕熬夜） 中–高 實務上的重疊： 台灣中小企業和小型 agency 經常要求公關+活動+行銷全包。大型企業和國際公關公司才有明確分工。所以初期培養多元能力反而是優勢。

Q: 怎麼進入公關活動產業？

學歷背景 相關科系：大眾傳播、新聞、廣告、公共關係、企業管理 非相關科系：只要溝通能力好、有作品集，科系不是硬門檻 碩士：在大型外商公關公司（如 Edelman、Weber Shandwick）有加分 入行管道 管道 說明 建議 公關公司應徵 最直接的入行方式 從 AE 做起，快速學習 實習轉正 大三大四開始實習 最推薦的起步方式 活動公司 偏執行面 體力和抗壓要求高 企業公關部門 門檻較高 通常要求 1–2 年經驗 自由接案 需有人脈和作品 適合 5 年以上經驗者 必備能力 硬技能： 文案寫作（新聞稿、企劃書、社群文案） 簡報設計（Keynote/PPT，提案必備） 專案管理（甘特圖、預算控管、廠商協調） 媒體名單與 KOL 資料庫建立 基本影音剪輯能力（越來越重要） 英文能力（外商或國際品牌客戶必須） 軟技能： 抗壓性（活動前夕和危機處理是常態） 溝通協調（客戶、媒體、廠商、內部） 創意發想（提案的核心競爭力） 時間管理（同時跑多個專案） 臨場應變（活動現場什麼都可能出錯）

Q: 公關活動企劃的職涯發展

公關路線 AE（助理） → SAE（專員） → AM（客戶經理） → AD（客戶總監） → VP/合夥人 各階段重點： AE（0–2 年）：學會寫新聞稿、跑記者會、建立媒體關係 SAE/AM（2–5 年）：獨立提案、管理預算、帶 junior AD（5–10 年）：掌握大型客戶關係、策略規劃 VP（10 年+）：開發新客戶、公司經營、產業領導力 活動企劃路線 活動執行 → 專案企劃 → 專案經理 → 活動總監 → 營運長/創業 活動企劃特有的能力門檻： 場地勘查與空間規劃 舞台/燈光/音響基本知識 廠商議價與合約管理 政府標案投標流程（公部門活動） 保險與安全規劃 高價值發展方向 方向 年收入潛力 說明 危機公關顧問 100–300 萬+ 企業出事時的救火隊 ESG/永續溝通 80–150 萬 近年需求快速成長 政治公關 60–200 萬 選舉年收入暴增 國際公關 100–250 萬 服務跨國品牌 自營公關公司 變動極大 成功者年營收千萬

Q: 公關活動業的殘酷現實

工時問題： Agency 平均每週工時 50–60 小時 活動前一週可能連續加班到凌晨 週末辦活動是常態，補休經常補不完 記者會/危機事件不分上下班時間 產業痛點： 客戶經常在提案後砍預算，工作量不減 媒體環境變化快，傳統公關手法效果遞減 活動企劃的體力消耗大（搬東西、站整天） 數位轉型壓力：社群、KOL、數據分析都要會 入行薪水偏低，3 年內離職率高 為什麼有人能堅持下來？ 成就感強：看到自己策劃的活動成功執行 人脈累積：認識各產業的人，職涯彈性大 創意空間：每個案子都是新的挑戰 後期收入可觀：資深公關顧問和合夥人收入不錯

Q: 公關活動產業的未來趨勢

正在發生的變化： AI 內容生成：新聞稿初稿、社群文案可用 AI 輔助，但策略和關係仍需人力 KOL/網紅行銷整合：公關與網紅行銷的界線越來越模糊 數據導向 PR：媒體監測工具、社群聲量分析成為標配 虛實整合活動：線上直播+線下體驗的混合模式 ESG 溝通：企業永續報告和溝通需求大增 短影音主導：公關素材從文字轉向影音 對從業者的建議： 學會使用 AI 工具提升效率（ChatGPT、Midjourney 等） 培養數據分析能力（不只靠直覺做決策） 深耕特定產業（科技、醫療、金融等專業公關溢價高） 經營個人品牌（LinkedIn、個人作品集） 很多人問「公關活動企劃有沒有前途」，但更好的問題是「我做公關活動企劃會不會開心」。前途可以自己創造，但不合適的工作會慢慢消磨掉你。

Q: 常見問題 FAQ

Q：公關公司的工時真的很長嗎？ A：是的。中小型公關公司平均每天加班 2–3 小時是常態。大型外商公關公司制度較完善但案量也大。活動前夕更是可能連續工作 16–18 小時。建議入行前做好心理準備。 Q：沒有傳播相關科系背景能做公關嗎？ A：可以。公關看重的是溝通力、文筆和危機處理能力，不限科系。理工背景反而在科技公關公司有優勢（看得懂產品）。建議先從實習開始。 Q：公關和行銷哪個薪水比較高？ A：中長期來看行銷略高，因為行銷更直接與營收連結。但公關的轉職彈性更大，資深公關顧問的收入天花板也不低。選擇應看個人興趣而非薪資。 Q：活動企劃有年齡限制嗎？ A：執行面確實偏好年輕體力好的人。但 35 歲以上若走策略和管理路線，反而因為經驗和人脈更值錢。建議 30 歲前累積足夠執行經驗，之後轉向企劃和管理。 Q：自己開公關公司需要多少資本？ A：小型公關工作室 30–50 萬即可起步（主要是辦公空間和初期營運資金）。但穩定客源才是關鍵，通常需要帶走 2–3 個客戶關係才能存活。建議累積 8–10 年經驗和人脈後再創業。 Q：公關公司的合夥人年收入有多少？ A：中小型公關公司合夥人年收約 150–400 萬。大型國際公關公司的台灣負責人年收可達 500–1,000 萬。但這需要 15–20 年的累積，且承擔經營風險。

Q: 延伸閱讀

行銷企劃薪水與職涯規劃｜2026 數位行銷到主管試算 — 最常與公關混淆的職涯 設計師薪水與職涯規劃 — 公關公司的重要合作夥伴 人資 HR 薪水與職涯規劃｜2026 招募到 HRBP 完整路徑 — 同屬企業幕僚功能 轉職前該想清楚的 7 件事 — 考慮轉入公關前的自我評估

公關活動企劃各職級薪水多少？

台灣 2026 年公關與活動企劃領域各職級月薪概覽：

職級	年資	Agency 月薪	In-house 月薪	說明
助理企劃/AE	0–1 年	28,000–34,000	30,000–36,000	執行面為主
企劃專員/SAE	1–3 年	33,000–42,000	35,000–45,000	獨立提案
資深企劃/AM	3–5 年	40,000–55,000	42,000–55,000	帶專案
企劃主任/副理	5–8 年	50,000–70,000	50,000–68,000	管團隊
企劃經理/AD	8–12 年	65,000–90,000	60,000–85,000	客戶關係+策略
總監/Director	12–18 年	85,000–130,000	80,000–120,000	部門策略
副總/合夥人	15 年+	120,000–250,000+	100,000–200,000	經營層

薪資之外的收入差異：

Agency：年終 1–3 個月（看業績），部分有專案獎金
In-house：年終 1–2 個月較穩定，科技業/金融業另有分紅
外商 in-house：底薪通常高出本土 20–30%

Agency vs In-house：工作差異全比較

比較項目	Agency（公關公司）	In-house（品牌端）
工作內容	同時服務多個客戶	專注單一品牌
學習速度	極快（跨產業經驗）	中（深度但廣度不足）
工時	長（加班是常態）	相對正常
壓力來源	客戶+媒體+時間壓力	內部政治+跨部門溝通
成長天花板	高（可升合夥人或自行開業）	依企業規模而定
薪資成長	前期偏低，後期爆發力強	穩定成長
轉職彈性	高（人脈廣、經驗多元）	中（限定產業較深）
適合階段	入行前 5 年快速累積	5 年後求穩定

常見職涯路徑：

Agency 2–5 年 → In-house 品牌公關（最常見）
Agency 一路做 → 合夥人/自行創業
In-house 公關 → 行銷主管/品牌經理
Agency → 自由接案公關顧問

公關 vs 活動企劃 vs 行銷的差異

很多人搞不清楚公關、活動和行銷的邊界：

項目	公關 PR	活動企劃 Event	行銷 Marketing
核心任務	管理品牌形象與媒體關係	策劃與執行實體/線上活動	推動產品銷售與品牌知名度
主要對象	媒體記者、KOL、利害關係人	參加活動的受眾	消費者
產出	新聞稿、記者會、危機處理	發表會、展覽、論壇、路演	廣告、內容、社群
衡量指標	媒體曝光量、品牌聲量	活動參與人數、滿意度	銷售轉換率、ROI
薪資水準	中	中	中–高
加班頻率	高（媒體不等人）	極高（活動前夕熬夜）	中–高

實務上的重疊： 台灣中小企業和小型 agency 經常要求公關+活動+行銷全包。大型企業和國際公關公司才有明確分工。所以初期培養多元能力反而是優勢。

怎麼進入公關活動產業？

學歷背景

相關科系：大眾傳播、新聞、廣告、公共關係、企業管理
非相關科系：只要溝通能力好、有作品集，科系不是硬門檻
碩士：在大型外商公關公司（如 Edelman、Weber Shandwick）有加分

入行管道

管道	說明	建議
公關公司應徵	最直接的入行方式	從 AE 做起，快速學習
實習轉正	大三大四開始實習	最推薦的起步方式
活動公司	偏執行面	體力和抗壓要求高
企業公關部門	門檻較高	通常要求 1–2 年經驗
自由接案	需有人脈和作品	適合 5 年以上經驗者

必備能力

硬技能：

文案寫作（新聞稿、企劃書、社群文案）
簡報設計（Keynote/PPT，提案必備）
專案管理（甘特圖、預算控管、廠商協調）
媒體名單與 KOL 資料庫建立
基本影音剪輯能力（越來越重要）
英文能力（外商或國際品牌客戶必須）

軟技能：

抗壓性（活動前夕和危機處理是常態）
溝通協調（客戶、媒體、廠商、內部）
創意發想（提案的核心競爭力）
時間管理（同時跑多個專案）
臨場應變（活動現場什麼都可能出錯）

公關活動企劃的職涯發展

公關路線

AE（助理） → SAE（專員） → AM（客戶經理） → AD（客戶總監） → VP/合夥人

各階段重點：

AE（0–2 年）：學會寫新聞稿、跑記者會、建立媒體關係
SAE/AM（2–5 年）：獨立提案、管理預算、帶 junior
AD（5–10 年）：掌握大型客戶關係、策略規劃
VP（10 年+）：開發新客戶、公司經營、產業領導力

活動企劃路線

活動執行 → 專案企劃 → 專案經理 → 活動總監 → 營運長/創業

活動企劃特有的能力門檻：

場地勘查與空間規劃
舞台/燈光/音響基本知識
廠商議價與合約管理
政府標案投標流程（公部門活動）
保險與安全規劃

高價值發展方向

方向	年收入潛力	說明
危機公關顧問	100–300 萬+	企業出事時的救火隊
ESG/永續溝通	80–150 萬	近年需求快速成長
政治公關	60–200 萬	選舉年收入暴增
國際公關	100–250 萬	服務跨國品牌
自營公關公司	變動極大	成功者年營收千萬

公關活動業的殘酷現實

工時問題：

Agency 平均每週工時 50–60 小時
活動前一週可能連續加班到凌晨
週末辦活動是常態，補休經常補不完
記者會/危機事件不分上下班時間

產業痛點：

客戶經常在提案後砍預算，工作量不減
媒體環境變化快，傳統公關手法效果遞減
活動企劃的體力消耗大（搬東西、站整天）
數位轉型壓力：社群、KOL、數據分析都要會
入行薪水偏低，3 年內離職率高

為什麼有人能堅持下來？

成就感強：看到自己策劃的活動成功執行
人脈累積：認識各產業的人，職涯彈性大
創意空間：每個案子都是新的挑戰
後期收入可觀：資深公關顧問和合夥人收入不錯

公關活動產業的未來趨勢

正在發生的變化：

AI 內容生成：新聞稿初稿、社群文案可用 AI 輔助，但策略和關係仍需人力
KOL/網紅行銷整合：公關與網紅行銷的界線越來越模糊
數據導向 PR：媒體監測工具、社群聲量分析成為標配
虛實整合活動：線上直播+線下體驗的混合模式
ESG 溝通：企業永續報告和溝通需求大增
短影音主導：公關素材從文字轉向影音

對從業者的建議：

學會使用 AI 工具提升效率（ChatGPT、Midjourney 等）
培養數據分析能力（不只靠直覺做決策）
深耕特定產業（科技、醫療、金融等專業公關溢價高）
經營個人品牌（LinkedIn、個人作品集）

很多人問「公關活動企劃有沒有前途」，但更好的問題是「我做公關活動企劃會不會開心」。前途可以自己創造，但不合適的工作會慢慢消磨掉你。

常見問題 FAQ

Q：公關公司的工時真的很長嗎？ A：是的。中小型公關公司平均每天加班 2–3 小時是常態。大型外商公關公司制度較完善但案量也大。活動前夕更是可能連續工作 16–18 小時。建議入行前做好心理準備。

Q：沒有傳播相關科系背景能做公關嗎？ A：可以。公關看重的是溝通力、文筆和危機處理能力，不限科系。理工背景反而在科技公關公司有優勢（看得懂產品）。建議先從實習開始。

Q：公關和行銷哪個薪水比較高？ A：中長期來看行銷略高，因為行銷更直接與營收連結。但公關的轉職彈性更大，資深公關顧問的收入天花板也不低。選擇應看個人興趣而非薪資。

Q：活動企劃有年齡限制嗎？ A：執行面確實偏好年輕體力好的人。但 35 歲以上若走策略和管理路線，反而因為經驗和人脈更值錢。建議 30 歲前累積足夠執行經驗，之後轉向企劃和管理。

Q：自己開公關公司需要多少資本？ A：小型公關工作室 30–50 萬即可起步（主要是辦公空間和初期營運資金）。但穩定客源才是關鍵，通常需要帶走 2–3 個客戶關係才能存活。建議累積 8–10 年經驗和人脈後再創業。

Q：公關公司的合夥人年收入有多少？ A：中小型公關公司合夥人年收約 150–400 萬。大型國際公關公司的台灣負責人年收可達 500–1,000 萬。但這需要 15–20 年的累積，且承擔經營風險。

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