南韓為Google亞洲新攻略起點？ - 韓國

http://www.digitimes.com.tw/n/article.asp?id=0000053255_A4O4171ML36VAS84K86SZ

火線話題－南韓為Google亞洲新攻略起點？

周晏如／DIGITIMES 2007/06/07

Google總裁Eric Schmidt在5月底於南韓首爾舉辦的Seoul Digital Forum曾表示，將與
南韓第2大搜尋引擎網站Daum合作，計劃共用YouTube影片及擴大廣告合作，並發表附加各
種服務標題的Google韓文首頁，此有別於全球僅顯示標題和搜索窗口的網頁。這些均顯示
出Google對於攻掠南韓市場野心勃勃，然此當地化策略真能在南韓市場奏效、進而推行至
亞洲各國？

目前南韓搜尋引擎市場由Naver、Daum、Nate及Yahoo!Korea等業者囊括9成以上市場，而
在全球搜尋引擎市場獨占鰲頭的Google，於2005年進軍南韓後，2007年5月市佔率僅1.8%
，相較於其在美國的64.1%，顯得相當失勢。

而此次與Google合作的搜尋引擎業者Daum，雖2007年5月市佔率僅14.1%，不及Naver
74.5%，但其偏重多媒體導向，例如UCC內容、社群網頁cafe等，均與Google旗下YouTube
屬性相近，故此次Google與其合作或許認為此有助於YouTube於南韓發展；另一方面，
Google首次打破傳統首頁模式，將各種服務標題設於南韓Google首頁，包括Google Talk
、日曆、工具列、Note、桌面等，讓使用者得以方便使用各種Google服務，並預計未來將
再追加更多服務標題。

然而，南韓業者Pandora TV於2004年推出的UCC服務，2007年4月每日瀏覽數逾30萬，且
UCC影片數達80萬部，儼然為南韓版YouTube，在此情況下，YouTube欲打敗當地業者，語
言及文化將是很大障礙；至於Google新首頁與南韓第1大搜尋引擎業者Naver服務相較，使
用Naver搜尋，只要鍵入關鍵字後，網頁就會出現該關鍵字在字典、部落格、知識in、社
群等Naver資料庫內的相關資訊，大幅節省使用者篩選時間，因此，既有使用者對於Naver
服務若無特別不滿，轉台機率實在不高。

事實上，Google在亞洲各國發展情況皆不樂觀，例如其於大陸雖居2哥地位，但市佔率不
到20%，6成市場仍由大陸本土業者百度主導；而其於日本狀況也不理想，2007年1月日本
第1大Yahoo!Japan有3,000萬名以上的使用者，然Google使用人數卻僅1,570萬人，在此情
況下，Google首次轉換南韓首頁模式，顯示出其可能藉此當作再攻掠亞洲的敲門磚。

Eric Schmidt在Seoul Digital Forum曾表示，南韓是尖端數位技術的實驗室，計劃擴大
在南韓的事業。而南韓2006年底網路人口約3,400萬、滲透率達71%，加上當地政府積極推
動資通訊產業計畫IT839等，均相當有利網路業者發展，而未來Google很有可能將此合作
模式及首頁策略複製到亞洲其他國家的可能性不低，或許可扭轉其在亞洲市場劣勢。


--