影視劇成廣告戰場 平板電腦過度“植入” - 韓國

“在那麼緊急的時刻用和臉差不多大的Galaxy Tab通電話，一點兒都不現實。”


上月22日播出的SBS電視劇《沒關係，爸爸的女兒》中，女主角用7英寸平板電腦Galaxy
Tab打電話等不現實的情景不斷出現。另外央求父母給自己買Galaxy Tab和在家庭聚會時
使用Galaxy Tab拍攝錄影等場面，都讓人感覺是在為產品做宣傳。看到這些場面的線民紛
紛指出：“宣傳色彩太濃了”、“就像看Galaxy Tab的廣告一樣”。上周，這些畫面被截
圖並加上《S電子的無理之舉》的題目，在各大門戶網站成為人氣搜索詞。

這種情況不只出現在電視劇中。以音樂節目《巧克力》和綜藝節目《SectionTV通信》為
例，主持人手中的臺本乾脆換成了Galaxy Tab。主持人每次用Galaxy Tab看臺本時，似乎
都是在對產品進行宣傳。


蘋果的iPad也是一樣。KBS電視劇《逃亡者B計畫》中，Rain飾演的男主人公尋找犯人或上
網時，不使用地圖和筆記本電腦，而使用iPad的場面也反復出現。而女主角李娜英使用
iPad時，演對手戲的丹尼爾說：“這麼輕很容易偷。”臺詞讓人感覺是在宣傳產品的優點
。

隨著Galaxy Tab和iPad等平板電腦的營銷戰全面打響，特定品牌平板電腦在電視劇和綜藝
節目中反復出現的事例不斷增加。這樣頻率過高的出現侵害了電視用戶的收視權。



特定產品開始在電視中頻繁出現是隨著今年1月《廣播法》執行令修改後開始的。該法令
規定，只要不超過整體節目時間的5%、整體畫面的四分之一，主流和有線電視臺的植入式
廣告(PPL)不受到限制。一位業內人士指出：“電視劇已經成為企業宣傳的戰場。應該制
定更加具體的法律法規細則來管理植入式廣告。”

植入式廣告的優勢在於，可以通過電視劇和綜藝節目向觀眾“自然”地宣傳產品或品牌。
但如果同一產品反復出現或無法與故事情節自然融合，就會使觀眾產生排斥感，對相關內
容和產品都產生負面影響。

剛剛拉開帷幕的韓國國內平板電腦市場，iPad和Galaxy Tab激烈的廣告競爭完全在意料之
中。但不要忘記，凡事都要適度，過猶不及。


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