環保消費商品 大打廣告戰 - 生態環境討論

* 2010-01-12
* 工商時報
* 【記者陳怡均／綜合外電報導】

　華爾街日報周一報導，有鑑於環保家用商品買氣在景氣衰退時仍舊穩健，相關廠商
士氣大振，紛紛擴大行銷，以挑戰居於主流的傳統家用產品業者。

　美國兩家環保家用商品廠商七世代（Seventh Generation）和Method Products兩
家環保消費產品廠商近期不約而同提高火力、大打行銷廣告戰，向主流消費產品市場發動
更猛烈的攻勢。

　七世代首支廣告周一開始在美播放，一改過去僅以小眾宣傳和仰賴網路為主的行銷
作法。而向來採取網站活動等非傳統行銷手法的Method Products，如今亦斥資1,000萬美
元，推出最大規模的廣告宣傳戰，在本周發表平面和網路廣告，強打新款洗衣劑。

　儘管經濟疲軟使得消費者傾向低價商品，然而這些標榜對環境友善的綠色產品雖然
價位較高，銷售成績卻意外穩健。據市調機構Packaged Facts資料顯示，過去5年美國這
些「符合道德標準」的環保家用產品銷售上翻近2倍，2009年估計上看16億美元。

　另為強化管理陣容，七世代與Method Products亦聘請消費商品產業的資深人才。
像是七世代在去年6月延攬馬尼斯卡可（Chuck Maniscalco）擔綱執行長，他過去曾負責
百事可樂旗下桂格、純品康納品牌；而Method Products則聘請曾任職於惠而浦、寶僑的
弗雷澤（Drew Fraser）擔任舵手。

　然而，環保商品業者要打入主流消費市場，仍將面臨諸多挑戰。七世代表示，10位
美國人中有9位沒有聽過該公司品牌，而Method Products則估計，僅有15％的消費者知道
自家產品。此外，家重量級消費商品業者亦試圖搶攻環保商品這塊利基市場，例如高樂氏
和莊臣亦有發表環保清潔用品。


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