關於A&F最近的活動 - 洛杉磯

因為本身在台灣也會買這個牌子的衣服來穿

對版友說的很好奇所以google了一下 找到這篇文章:

http://www.twbbs.net.tw/2132866.html
男孩團體「LFO」（Lyte Funky Ones）前些年曾經推出一首名為「Summer Girls」的
暢銷單曲。

由於歌詞裡提到「I like girls that wear Abercrombie & Fitch」，因此被媒體
戲稱為「The Abercrombie & Fitch Song」。「A&F」是個在美國擁有366家連鎖店
的服裝品牌，雖然在亞洲沒有分店，但在港台卻是相當受到歡迎，許多明星爭相穿
著亮相，好像不穿就不夠「潮」。
我剛才上「Yahoo!奇摩拍賣」搜尋了一下，發現 A&F的相關商品竟然多達8760項，
可見這個品牌在台灣的需求量頗高。


剛由紐約搬到香港工作的老弟對此現象頗為不解，他不懂為什麼一個歧視亞裔的品牌，
在港台會有這麼多人喜愛。

「我要是在紐約穿Abercrombie & Fitch，一定會被亞裔唾棄，」今天飛來台北探望媽媽
的老弟說：「就像不是老黑，卻愛穿FUBU招搖過市一樣，根本是欠揍！」

後面這句我可以理解。
記得六、七年前，我在Q Magazine上讀到一篇介紹潮流服飾的文章，當時被撰文者列為
冠軍品牌的是「Bathing Ape」，第二名的就是FUBU。
我對寬大的嘻哈風服飾向來沒有好感，當時對FUBU這牌子並沒有特別關注，只知道是個
黑人品牌。
後來經住在紐約二十幾年的老弟提醒才知，它的品牌精神是「For Us, By Us」，也就是
說，這品牌是「黑人設計給黑人穿的」。
基本上，白人、亞裔或是拉丁裔根本不會白目的去穿它。


那麼，A&F怎會和種族歧視扯上關係呢？為了找出答案，晚上我讀完了 Wikipedia所提供
的品牌資料，這才曉得原來A&F已有一百多年的悠久歷史，我將之簡短摘要如下：


＊初期的 A&F是個戶外運動用品專門店，客人大多是喜歡打獵、釣魚之類戶外運動的有錢
人與名流。
從總統如羅斯福、福特，航空英雄如林白、鄂哈特，巨星如葛麗泰嘉寶、凱薩琳赫本、
克拉克蓋伯，到知名作家如海明威，都是這個品牌的忠實客戶，甚至海明威用來自殺的獵
槍，也是在A&F的店裡買的！


＊1892年時，A&F還是家開在曼哈頓水岸邊的店面兼工廠。
老闆 David Abercrombie來自巴爾的摩，他對設計帳棚、背包和露營器材很有一套，
所以創立了Abercrombie & Co.這家專賣頂級露營、釣魚和打獵設備的公司，往來的客戶
都是專業好手。


＊1900年，有錢的紐約律師兼忠實顧客Ezra Fitch成為合夥人，稍後，店面搬到空間較
大的百老匯街上。1904年，公司名稱正式改為Abercrombie & Fitch Co.。Abercrombie
和Fitch的脾氣都很火爆，前者想保守經營，後者想將目標族群拓展至一般大眾，因此
兩人爭吵不斷。
1907 年，Abercrombie將自己的持股賣給Fitch，專心製造戶外用品，Fitch從此取得主導
權。


＊Fitch開始將店面佈置的很有戶外的氣息。1909年，他首次向全球五萬名客戶，寄送了
一本厚達456頁的目錄。1913年店面再次搬到第五大道，並且開始販售運動服飾，A&F成了
第一家同時出售男女運動服飾的店。
1917年，公司遷移至麥迪遜大道上十二層高的大樓，A&F成了全世界最大的運動用品賣場。


＊1928年Fitch退休，儘管經營權易主，A&F仍持續拓展店面。
六○年代起公司開始衰退，終於在1977年宣告破產。運動用品零售商Oshman's買下了A&F，
但在經營上並沒有起色。
1988年「The Limited Inc.」（旗下還有Express、Victoria's Secret等知名品牌）
接手A&F，接下來的十年，A&F被成功地塑造成一個以18-24歲、出身自高收入家庭的青少
年與學生為主力消費對象的品牌。
1996年，A&F的股票在紐約證交所上市。


A&F後來會引起爭議，還惹上種族歧視的官司，是近幾年的事。首先引起抗議的是1997年
開始發行的品牌刊物「A&F Quarterly」。
在這份號稱只賣給成人、卻經常被店員破例賣給未成年者的刊物裡，充斥著大量的半裸照
片、色情片的明星訪談，與鼓吹飲酒、群交、同性性交的文章。於是2003年，在女權運動
者、宗教組織的抗議與杯葛中，A&F Quarterly宣佈停刊，2004起改由內容相形之下較為
溫和的「A&F Magazine」接棒出刊。


真正惹毛亞裔人士的，主要是A&F的商品。
2002年四月，A&F推出了以亞裔與其他種族為取笑對象的T-shirt，T- shirt圖案上的主人
翁Wong（老王）戴著斗笠，造型類似老美刻版印象中十九世紀清朝人的模樣，而老王的
角色不是揹著重物的駝夫、跑腿送外賣的車伕，就是洗衣店的工作人員，明顯的是要白人
富家子弟穿來諷刺下階層的亞洲移民。


A&F的這系列T-shirt不僅歧視亞洲移民和亞裔，就連佛祖和亞裔女性也被輕視。有件
T-shirt上頭印著裸背的黃皮膚女人，後方盤踞著一條龍，暗指亞裔女性淪為色情工作者；
另外兩款T- shirt則是醜化佛祖的形象，標題還印著「Buddha Bash: Get your Buddha
on the floor.」，相當不尊重亞裔人士的宗教信仰。


這些帶有種族歧視意味的衣服一上架，瞬間引起美國亞裔的不滿，來自史丹福與柏克萊的
亞裔學生更是對A&F提出了嚴重抗議。為此A&F的發言人Hampton Carney表示：「我們捉弄
每個人，我們不過是想要逗大家笑罷了。…從空姐到行李員、足球教練、愛爾蘭裔到滑雪
者。沒有哪個族群我們沒有嘲笑過的。」


然而A&F顯然沒有得到教訓，因為2004年，他們又有一款取笑西維吉尼亞的T-shirt遭到
州長Bob Wise的抗議，其後再為了另一款諷刺體操選手的T-shirt，而被美國體操聯盟
（USA Gymnastics）主席Bob Colarossi杯葛。

今年，賓州的女性團體更因為A&F推出了一件胸前印著「有奶子誰還需要腦子？」
（Who needs a brain when you have these?」字樣的T-shirt而發動杯葛，事情還鬧上
了「Today」之類的全國性節目，十一月五日，A&F終於將商品下架。


除了刊物和商品引起反彈，A&F的員工雇用政策也被控帶有種族歧視，因為白人總是得到
較吃香的工作，而有色人種卻只能在倉庫裡工作。我曾看到網友對 A&F店員的評論：
「…招牌臭臉，只對白人友善，店員很少有有色人種。」
看來是有這麼一回事。不過，2004年總算有人對A&F 提出了種族歧視的告訴，這個訴訟
的結局是，A&F同意拿出四千萬美元，賠償曾被拒絕錄用的面試者與受影響的員工，
還得做廣告宣揚工作場合中的多種族共事。

付出高達十三億台幣的代價，不曉得A&F到底學會「尊重」二字了沒有？


老弟說，自從老王系列T- shirt推出之後，他已經拒穿A&F的衣服，一則是反感，二則是
穿了其他亞裔會瞧不起他，因為身為亞裔，竟然花錢買歧視亞裔的品牌的衣服，還不以為
意的穿在身上，「這不是犯賤嗎？」看到台灣這麼多人喜愛這個品牌，只能說是不知者不
罪。

不過如果你碰巧看到這篇文章，知道之後就別再穿啦！因為沒人知道A&F啥時會再推出諷刺
台灣人的T-shirt哩！


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此為轉載文章。


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